Millennial Media 创建于2006年,总部位于美国马里兰州巴尔的摩市。在完成新一轮融资后,Millennial Media融资总额已超过6500万美元。Millennial Media主要竞争对手包括AdMob和Quattro等,但AdMob已被谷歌收购,Quattro也被苹果收购。正因为如此,Millennial Media目前为美国保持独立身份规模最大的移动广告公司。以移动广告市场份额为标准,Millennial Media仅位于谷歌和苹果之后。Millennial Media所代理的移动广告,能够被6300万美国移动互联网用户观看,约占美国移动互联网用户总量(7700万)的81%。微软曾希望收购Millennial Media,但双方最终未能达成收购协议。Millennial Media 公司已经赢得了稳定的市场领导身份,因为公司一直坚持自己的使命。有了一个无与伦比的聪明团队,我们将打造和运作将取得巨大成功的平台。
移动互联网广告有别于传统广告的特点是“精准”,但要做到精准,对用户行为属性的智能判断分析和广告高效匹配技术的创新则显得异常重要,Millennial 同样非常重视数据分析能力。Millennial能够从丰富的广告经验当中收集用户、以及广告效果的方面的数据,并从中进行分析改进,为广告主和开发者挖掘更大的收益。Millennial每月都会对匿名用户行为做一次分析,包括对用户的活动范围、行为习惯、对广告的反馈程度等方面分析。通过此类复杂的数据分析,根据用户喜好和所处地理位置,为用户提供正需要的、附近的、有针对性的广告推送。对于移动广告平台而言,广告主和开发者都是其重要客户资源。对于广告主而言,开发者合作经验越丰富,数据分析样本越多,则精准投放可能性越大。Millennial Media帮助广告主在移动应用及网页中投放广告,而与开发者的分成将取决于广告实际效果而定。广告销售有CPM(每千次展示成本)、CPC(每点击成本)、CPA(每行动成本,例如下载app)几种形式。较小规模的广告主还可以通过Millennial的自助广告平台mMedia完成广告投放需求
尽管Millennial Media是一家独立身份的移动广告服务商,但该公司也负责为大型媒体公司和品牌厂商运营移动广告业务。利用Millennial Media广告平台,这些媒体公司和品牌厂商可创建自家移动广告网络和相关服务。Millennial Media已同一家知名媒体公司达成合作协议,内容涉及该媒体公司将移动广告服务外包给Millennial Media。尽管面临着谷歌和苹果的挑战,但Millennial Media已通过推出跨平台服务,以支持更多类型的智能手机,从而提升Millennial Media的市场竞争力。Millennial Media上述市场策略已初见成效。2010年期间,Millennial Media营收额比2009年增长了3倍。IDC上月发布研究报告称,2009年Millennial Media营收额为3500万美元。以此为标准,则该公司2010年营收额应该已经超过1亿美元。Millennial Media去年收购了科技创业公司TapMetrics,并计划今年开展更多收购活动。Millennial Media公司一直保持独立身份,在2012年进行首次公开招股。
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